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En 2025, la fréquentation touristique a atteint un nouveau record dans les Hauts-de-France avec près de 11 millions de nuitées enregistrées. Et la Côte d'Opale figure en tête des endroits les plus prisés par les touristes, français comme étrangers. Analyse de cette tendance durable.
La Côte d'Azur a de la concurrence. Plages de sable fin qui s’étendent à perte de vue, 120 km de falaises, villages pittoresques, patrimoine historique... Nous ne sommes pas à Porquerolles mais bien dans le Pas-de-Calais, plus précisément sur la Côte d'Opale.
Avec ses nombreux atouts naturels et historiques, le littoral du nord de la France a le vent en poupe depuis quelques années auprès des touristes étrangers comme locaux.
Hausse record du tourisme
Commençons par un record régional : d’avril à septembre 2025, la fréquentation touristique a atteint un nouveau record dans les Hauts-de-France avec près de 11 millions de nuitées enregistrées. Cela représente une progression de 6,7 % par rapport à la saison 2024 (contre seulement +4,5 % pour la France métropolitaine), selon l'Insee.
Cette récente croissance confirme une dynamique positive depuis 2022, et s’explique à la fois par une météo clémente, l’afflux de touristes venus de l’étranger (+12,9 %) et par l’essor de l’hôtellerie de plein air (+15,5 %).
Et la Côte d'Opale est particulièrement au fait de ce nouvel afflux touristique : son littoral représentait à lui tout seul 75% des nuitées dans le Pas-de-Calais en 2024, selon l'agence Pas-de-Calais Tourisme. Il peut compter sur sa "perle", le chic Touquet Paris-Plage, sur les phoques de la Baie d'Authie, le grand aquarium Nausicaa, la plage de Calais prisée... Mais aussi, Wimereux !
Wimereux, "the place to be"
Située entre Ambleteuse et Boulogne-sur-Mer, la station balnéaire d'un peu plus de 6 000 âmes se classe en 6eme position du top 10 des destinations recherchées sur la plateforme Airbnb cet été 2026. Elle compte +42 % de recherches par rapport à 2025 à la même période.
"Avec ses villas Belle Époque face à la Manche, sa digue emblématique et sa proximité du cap Gris-Nez, Wimereux s’impose comme l’une des destinations phares de la Côte d’Opale cet été", décrit la plateforme de locations de vacances. Une tendance générale que relèvent aussi les Gîtes de France, avec une hausse de 30% des établissements estampillés depuis 2022, entre Berck et Calais.
L'explication de cette popularité se trouve d'abord du côté des locaux. Avec la hausse des prix du gasoil, les températures élevées et l'instabilité géopolitique dans le monde : le tourisme de proximité augmente. Des Nordistes donc, mais aussi de proches voisins Britanniques, Belges, Hollandais ou encore Allemands qui voyagent près de chez eux.
Cette tendance s'observe depuis trois ans. Cet été, plus de 40 % des réservations effectuées par les Français sur Airbnb concernent des séjours à moins de 500 kilomètres de chez eux.
Le pari de la fraîcheur
Le front de mer de Wimereux a toujours profité d'une bonne fréquentation touristique, mais il voit aussi arriver des personnes qui y viennent trouver un peu de fraîcheur. "Respirer l’air marin sur la Côte d’Opale. Profitez de températures tempérées grâce aux bises marines !", promeut un article de la Région. Oui, car la Côte d'Opale est un ventilateur naturel rafraîchi par l'air iodé, et l'on constate souvent des écarts de 10 à 15 degrés avec l'intérieur des terres.
Des arguments aussi relevés par une agence de voyages dressant la liste des destinations "anti-canicule". Même l'eau froide, entre 16 et 18°c, devient un atout : "idéale pour un plongeon revigorant, cette température “tonique” procure un effet énergisant particulièrement apprécié lors des journées chaudes."
Le plus grand défi reste l'adaptation du littoral à cette hausse de touristes. Et surtout, la préservation de ce patrimoine naturel, qui fait sa renommée.